Wie sieht das Nutzungsverhalten von Whisky-Verwendern aus? Und welche Marken sind ihre Top-Favoriten? Diese und weitere Fragen stellte das größte unabhängige Whisky-Portal www.whisky.de seinen Usern. An der Umfrage nahmen im Zeitraum vom 14.12.08 bis 20.01.09 insgesamt 1.272 Personen teil.
Das Freizeitverhalten der Whisky-Liebhaber – Reisen, Literatur und Essen sind die am häufigsten genannten Beschäftigungen – und die maximale Preisbereitschaft für eine Flasche Whisky (Meistnennung bei bis zu 100 Euro) belegen die Ansiedlung der Whisky-Verwender im gehobenen Mittelstand und ihre Affinität zu Premium-Marken. Außerdem schätzen die Befragten die Attraktivität von Whiskymessen als hoch ein: Jeweils 40 Prozent würden gerne einer Whiskymesse beiwohnen oder besuchten bereits mehrfach eine. Auch Tastings liegen im Trend: Fast 25 Prozent der Umfrageteilnehmer würden gerne eines ausprobieren und sogar 52 Prozent haben bereits mehrfach an einem Tasting teilgenommen.
Als Gesamt-Sieger innerhalb der Whisky-Kategorien geht der Scotch hervor: Ca. 90 Prozent der Stimmen geben an, dass die schottische Variante des Whiskys zu ihrer Lieblingssorte gehört. Die am stärksten bevorzugte Geschmacksnote ist die rauchige Note und mit fast 40 Prozent der Stimmen eindeutiger Favorit. Zur Frage nach dem bevorzugten Alter sprachen sich die Whisky- Liebhaber für zwölf und 18 Jahre aus.
Die Whisky-Umfrage belegt auch, dass die geschmacklich beste Scotch Blend Marke nach Meinung der Teilnehmer The Famous Grouse ist (20 Prozent). Außerdem gehört Higland Park zu den beliebtesten Destillerien und folgt damit auf dem dritten Platz der Brennerei Ardbeg und anderen. Die Nachfrage der Konsumenten tendiert damit zunehmend zu außergewöhnlichen Abfüllungen und rauchigen, markanten Single Malts.
„Die Umfrageergebnisse bestätigen uns, dass unsere Whisky-Marken Highland Park, The Famous Grouse und The Macallan den Geschmack der Konsumenten treffen und diese Brands im Premium-Bereich optimal aufgestellt sind“, kommentiert Michael Unkel, Marketing Manager bei MaxXium Deutschland, die Resultate. Und weiter: „MaxXium hat die Relevanz von Messen und Tastings frühzeitig erkannt und hier mit Marketing-Maßnahmen wie beispielsweise einem eigenen Brand Ambassador, Jens Rosenberg, einen Schwerpunkt gesetzt – mit Erfolg, wie uns die Resultate der Whisky-Umfrage heute zeigen.“
Das nächste Highland Park Tasting findet am 12. Februar 2009 im Rahmen der InterWhisky Messe in München statt.
Quelle: mer / MaxXium Deutschland GmbH